2012 左永安顧問 安永經營管理商學院 EMBA 品牌管理 個案討論「可擁有」（ownable）「想要擁有」（aspirational） 共通核心職能 創新最終目的就是要讓消費者感到開心 htc行銷長王景弘先生 如何透過產品設計與品牌形象，舞動消費者心靈，締造國際百大品牌新動能

2012 左永安顧問 安永經營管理商學院 EMBA 品牌管理 個案討論「可擁有」（ownable）「想要擁有」（aspirational） 共通核心職能 創新最終目的就是要讓消費者感到開心 htc行銷長王景弘先生 如何透過產品設計與品牌形象，舞動消費者心靈，締造國際百大品牌新動能

htc如何透過產品設計與品牌形象，舞動消費者心靈，締造國際百大品牌新動能


htc行銷長王景弘先生


創新   最終目的  就是要讓     消費者  感到開心


因此要透過消費者眼睛來看世界，進一步把不可能變成可能


推出符合消費者使用體驗的功能，才能獲得消費者的青睞


HTC一直秉持這個原則，重新思考創新與創意，


做出能讓人感動  的   產品是基本要件， 還要將


1.「想要擁有」（aspirational）


2.「可擁有」（ownable）


3.「謙虛」（honest）


等3項交集後的品牌形象


傳達給消費者，而


最好的方式就是   透過產品溝通，提供消費者  最好的使用體驗。


例如htc最新推出的錄影同步拍照技術，無須轉換模式即可操作


        這項創新即來自於htc長期對於消費者使用習慣最深層的觀察