2012年7月5日 星期四

2012 左永安顧問 安永經營管理商學院 EMBA 共通核心職能 TTQS 哈佛個案 台灣科技品牌困境 失敗案例中國的華為 (Huawei) 及中興通訊 (ZTE) (CN-000063)《彭博商業周刊 (Bloomberg BusinessWeek)》宏碁 (Acer) (2353) 與華碩 (Asus) (2357) 台灣手機大廠宏達電 (HTC) (2498) 正上演 品牌興衰史


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從宏達電到宏碁 台灣科技品牌正遭遇大麻煩

2012/07/05 20:55 鉅亨網 編譯張正芊 綜合外電

台灣手機大廠宏達電 (HTC) (2498) 

2011年買下美國加州高階耳機技術廠商 Beats Electronics 

大部分股權,但在 Beats 本周一 (2 宣布併購線上音樂服務公司 MOG 的新聞稿上

卻不見宏達電名字。

《彭博商業周刊 (Bloomberg BusinessWeek)》指出,

這個例子,正凸顯了台灣科技企業試圖在國際間建立起消費者品牌形象時

所面臨的困境

Beats 由美國饒舌音樂製作人

Dr. Dre 及音樂發行品牌 Interscope, Geffen and A&M 董事長 Jimmy Iovine 所創立。

但在 Beats 併購 MOG 的訊息中,並未透露這與宏達電有何關係。

殊不知宏達電正是 Beats 最大股東。

報導指出,過去 10 年,

包括宏達電及其他少數台灣科技大廠,試圖扭轉過往專做代工業務模式

朝向建立自有品牌,以塑造知名度

有段時間,這些企業確實享受到成功的果實:

宏達電躍升為全球主要 Android 智慧手機製造商

宏碁 (Acer) (2353) 與華碩 (Asus) (2357) 也打入全球主要個人電腦 (PC) 品牌行列

然而,這些台灣企業如今在進行品牌建構時,卻遇到障礙

在宏達電在全球智慧手機市場跌跤

因消費者湧向兩大品牌─蘋果 (Apple)( (US-AAPL) ) 及三星 (005930-KR)


也透過一系列低價智慧手機產品,搶食大餅

這使得宏達電2012年第一季智慧手機銷量,由前季的 1020 萬支銳減為 680 萬支

反觀同屬 Android 陣營的三星,銷量暴衝至 4400 萬支。

雪上加霜的是,宏達電上個月 22 日宣布關閉巴西辦公室

2日再對《彭博社》透露

公司正在結束位於美國北卡羅萊納州 Durham 市的研發辦公室業務

宏達電已於上個月初將第二季營收預估下砍 13%

歸咎於歐債危機及與蘋果專利訴訟帶來衝擊

《彭博社》產業分析師 John Butler 指出,宏達電行動

反映出許多 Android 產品廠商在試圖塑造穩固的品牌形象及市場

以對抗像三星、華為及中興等大廠時,所面臨的困境

事實上,宏達電並非唯一被蓋過的台灣科技品牌。

早在蘋果推出首款 iPad 平板電腦之前

宏碁曾打敗戴爾 (Dell)( (US-DELL) )、躍上全球第二大 PC 廠商,

僅次於惠普 (HPHewlett-Packard)( (US-HPQ) )

宏碁當時的成功,拜攜帶方便的小筆電 (netbook) 熱潮興起之賜。

但隨著 iPad 掀起新一波平板電腦熱潮,三星也推出 Galaxy 平板加入戰局

一夕間打趴了小筆電─甚至筆電─的市場需求

正如 Sanford Bernstein 分析師 Alberto Moel 近期在報告中提醒

如今三星正逐漸變成宏碁核心 PC 業務更大威脅來源

在平板市場持續穩定擴大版圖,「必須密切觀察」

至於華碩,近期與 Google ( (US-GOOG) ) 合作推出 Nexus 7 平板電腦

令投資人對其信心為之一振

然而報導預警,

讓自己變成美國大品牌的小夥伴

仍不太可能會是解決台灣科技業品牌困境的長久之計

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